Alife fue fundada en 1999 en Nueva York por cuatro amigos: Arnaud Delecolle, Tony Arcabascio, Tammy Brainard y Rob Cristofaro. Una de las principales razones para asociarse fue "llenar un vacío de creatividad en Nueva York" en ese momento y compartir su estilo de vida creativo con una audiencia más amplia. Originalmente un taller creativo con sede en Orchard Street de Manhattan, los diseños innovadores y los productos con visión de futuro de Alife los convirtieron en una marca y boutique de ropa urbana de renombre internacional. El nombre de la marca surgió de la idea de darle vida a un objeto inanimado o infundir exageración en un producto. Una boutique de zapatillas de primera. Su lema: "LA FUENTE DEL ARTE ESTÁ EN LA VIDA DE UN PUEBLO".